La Publicidad

Cuando hablamos de Publicidad estamos hablando del medio de comunicación número uno por excelencia que tiene la empresa para transmitir sus ideas, bienes o servicios, el precio, los productos que ofertan…. En definitiva, para que una empresa sea conocida por una gran cantidad de personas debe tener una buena campaña publicitaria.

Ya sabemos que funciones tiene la publicidad, pero no solo se trata de informar al consumidor, según el tipo de publicidad que se lleve a cabo ésta puede tener unos fines u otros.

· La publicidad institucional o de marca pretende “marcar” en sus receptores una imagen favorable de la empresa a largo plazo.

· La publicidad clasificada es la más común, y es la que informa sobre los productos.

· La publicidad promocional nos informa sobre acontecimientos o servicios especiales que ofrece la empresa en un determinado periodo de tiempo.

· Y la publicidad de apoyo, que utilizan las empresas para apoyar a fines sociales aumentando la imagen favorable de la marca.

La publicidad, como medio de comunicación, necesita un canal por el cual comunique al emisor, la empresa, y al receptor, y esto son los denominados mass media, entre los que se encuentran: La televisión, la radio, la prensa, internet….

Todos estos medios tienen sus ventajas y desventajas, pero no vamos a profundizar en éste tema.

Una vez conocidas los tipos de publicidad que existen y el medio en el que se transmiten y que a simple vista podemos diferenciar los consumidores, vamos a enfocarlo como una herramienta de marketing la cual la empresa debe utilizar atendiendo a las denominadas 5 m’s (emes) de la publicidad, que de manera rápida viene a recalcar los aspectos que se han de tener en cuenta para que se desarrolle una campaña publicitaria y que responde a las siguientes preguntas:

¿Cuáles son los objetivos de la empresa? Misión
¿Cuánto se tiene que invertir en esa publicidad? Monto
¿Qué mensaje vamos a transmitir? Mensaje
¿Qué medio usaremos? Medios
¿Cómo se evaluarán los resultados? Medición

Una vez la empresa tenga claro estas características lanzará su campaña publicitaria y es cuando tocará ver la repercusión que ha tenido en los demandantes y hacer un “mini-estudio” con los datos que puedan recoger para futuros lanzamientos de productos o nuevas campañas.

Ejemplos de Publicidad y Análisis

Vamos a mostrar algunas campañas publicitarias que se han hecho, las características que tienen y la posible repercusión que han tenido en la sociedad.

Axe, Hasta los ángeles caerán.

La marca de desodorantes Lynkx (Axe en España), lanzó un anuncio para un nuevo modelo de desodorantes denominado “Excite”. Nos encontramos ante un tipo de publicidad que se podría categorizar como clasificada y promocional, promocional porque la mayoría de modelos de una marca principal de desodorantes no tiene a quedarse en el mercado y es algo pasajero.

El anuncio dirigido por el publicista Rupert Sanders ha optado por enfocar el producto al sector masculino, como viene a ser costumbre de la marca axe. En el spot salen varias modelos representando ángeles que “caen del cielo” en busca del joven que usa el producto anunciado, dando a entender que utilizando ese desodorante captarás muchísimo más la atención del sector femenino en éste caso.

Recordamos que tanto el sexo como el dinero son utilizados en publicidad como atractivo, en éste caso claramente se usa el sexo de forma indirecta.

El anuncio predomina en televisión, aunque por supuesto internet es el lugar por excelencia donde anuncios originales como éstos “triunfan” y van circulando a una velocidad asombrosa.

Moussel, de Legrain

Nos encontramos ante un producto que ya se anunció en la década de los 80 y que a época actual se ha vuelto a repetir tal cual, con el mismo formato, mismo medio y mismo público. Pero, ¿por qué? la respuesta es sencilla…. Un producto como el gel de ducha donde su promoción mediante publicidad es limitada o por decirlo de alguna manera, poco original respecto a los de la competencia, necesita un enfoque diferente pero, como he dicho anteriormente, ya “está todo inventado” con éste tipo de artículos.

Legrain París vuelve atrás para transmitir el mensaje de que su producto es como el antigüo, el mejor, el que ha perdurado desde la época y el que, como anteriormente, se ha elegido por encima de algún otro.

A la izquierda vemos un anuncio de la época, lanzado ante las múltiples réplicas que sufrió el producto por los competidores.

En ésta publicidad vemos como el anunciante quiere dejar claro que si producto es único, y que las imitaciones que están saliendo no tienen ni por asomo la misma calidad, por eso usa la frase “Moussel no se vende a granel”

En éste caso, aparte de informar sobre el producto y leyendo entre líneas, sirve para decir que su producto es tan bueno que le han surgido competidores, pero aún así la marca Moussel de Legrain es la que ofrece el producto que quieren los consumidores, encontrándonos con un tipo de publicidad institucional.